A Invest Paraná – agência de promoção de investimentos do Governo do Estado – realizou nesta semana, por meio do programa Vocações Regionais Sustentáveis (VRS), a primeira reunião do grupo de trabalho responsável pela elaboração do regulamento de uso da marca coletiva “Somos Mata Atlântica”. Pioneira no Brasil, a iniciativa é a única marca coletiva do País voltada à integração entre produtos regionais, serviços e turismo.

A reunião ocorreu na Estação Ferroviária de Morretes e contou com representantes do setor público, empreendedores, produtores locais, lideranças comunitárias e instituições parceiras.

O encontro marcou o início da elaboração do regulamento de uso da marca coletiva, e discutiu ao longo do dia critérios relacionados à qualidade, sustentabilidade, identidade territorial, formas de adesão e mecanismos de governança da iniciativa.

O gerente de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, Bruno Banzato, destacou o caráter inovador da iniciativa ao integrar turismo e cadeias produtivas em uma mesma estratégia territorial.

“Essa é a primeira marca coletiva que vai unir turismo e produtos dentro do mesmo território. Essa integração é a grande inovação da marca coletiva. É também um trabalho que a Invest Paraná vem desenvolvendo e se especializando a partir de uma demanda da própria comunidade”, afirmou.

Segundo ele, a construção da marca surgiu da necessidade apresentada pelos próprios empreendedores e lideranças do Litoral, como forma de fortalecer o desenvolvimento regional e ampliar oportunidades econômicas ligadas ao território. “A comunidade nos trouxe a necessidade de uma inovação no processo de desenvolvimento e de um associativismo. Hoje demos início ao processo do regulamento e, em breve, essa marca coletiva estará à disposição da sociedade”, destaca Banzato.

A futura governança da marca coletiva será conduzida pela Adetur Litoral. A gestora executiva da entidade, Patrícia Assis, ressaltou que a iniciativa busca fortalecer a identidade dos produtos e serviços locais, promovendo geração de renda e valorização do patrimônio cultural da região. “A marca coletiva é uma consolidação de um trabalho de construção conjunta, que visa não só o escoamento desses produtos, mas a valorização do patrimônio da cultura local, sejam eles produtos turísticos ou produtos das cadeias de valor”, afirmou.

A marca “Somos Mata Atlântica” é resultado das ações desenvolvidas pelo VRS nos municípios de Morretes, Antonina e Guaraqueçaba, e contempla cadeias produtivas como banana, mandioca, pupunha, juçara, artesanato e turismo de base comunitária.

PARCERIA E PRÓXIMOS PASSOS – O projeto é fruto da parceria entre a Invest Paraná, a Universidade Estadual do Paraná (Unespar), responsável pela coordenação técnica, e a Universidade Federal do Paraná (UFPR). A iniciativa é financiada pela Secretaria da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (Seti), com recursos do Fundo Paraná.

Entre os apoiadores institucionais está a Serra Verde Express, integrante do grupo de governança da marca coletiva. A primeira reunião do grupo de trabalho foi sediada na Estação Ferroviária de Morretes, um dos principais pontos de chegada de visitantes ao Litoral paranaense.

A próxima etapa do projeto prevê novas reuniões técnicas e oficinas regionais para aprofundar os critérios de adesão e estruturar oficialmente o modelo de governança da marca coletiva Somos Mata Atlântica.