A Rolex aumentou o preço global de seus relógios de ouro em uma média de 5% neste mês, registrando um segundo aumento ​anual — algo raro — em seus principais mercados, incluindo o Reino ​Unido, Hong Kong e os EUA, de acordo com duas plataformas de pesquisa do setor de luxo e dois revendedores.

O aumento, que segue um incremento levemente maior em janeiro, reflete a forte demanda por produtos premium, apesar de um mercado de artigos de luxo amplamente moderado.

Outras marcas de luxo líderes também aumentaram os preços, incluindo a Cartier, de propriedade da Richemont, que elevou os preços de seus relógios de ouro em até 10% no mês passado, de acordo com Mark Xu, diretor de marketing ⁠da plataforma de pesquisa WatchCharts.

A Richemont informou em ​seu relatório anual que implementou aumentos moderados nos preços em suas marcas de joalheria, entre as quais se ​encontra a Cartier, citando o encarecimento do ouro e as flutuações cambiais.

O ano passado também foi atípico devido a ⁠mais de um aumento de preços em todo o setor, ⁠mas isso refletiu as tarifas de importação dos EUA — atualmente em 10% para a Suíça, sede ​do ‌maior setor relojoeiro do mundo.

Segundo aumento de preços surpreendeu

O segundo aumento da Rolex neste ano surpreendeu o mercado, disse Eric ⁠Boneta, um revendedor certificado de relógios usados nos EUA: “Ninguém esperava por isso.”

Analistas do setor, no entanto, afirmaram que o mercado de relógios de luxo está conseguindo vender relógios comercializados como peças raras de investimento para clientes super-ricos, mesmo que um número maior de clientes ‌da ⁠classe média tenha deixado de ‌gastar com luxo.

A Rolex aumentou os preços médios de seus relógios em 6,2% em janeiro na Alemanha, Hong Kong, Japão, Reino Unido e Estados Unidos, de acordo com a WatchCharts.

A Rolex se recusou a comentar sobre esta matéria. A Richemont não respondeu ⁠a um pedido de comentário da Reuters.

Preços do ouro dispararam

Os preços ⁠do ouro quase dobraram desde 2024, chegando a cerca de US$4.200 a onça. Os relógios de ouro de algumas marcas pertencentes à Rolex, Richemont, LVMH , ‌Swatch , Breitling e Chopard registraram, em média, um aumento de 4% a 6% em relação ao ano anterior, disse Zouheir Guedri, fundador da empresa de pesquisa de luxo Data&Data.

Ele disse que os fabricantes de relógios de luxo, buscando atrair a elite que ainda tem dinheiro sobrando, estavam “incentivando os clientes a optar por modelos em metais preciosos e de gama mais ‌alta”.

Para alguns modelos, os aumentos de preço foram muito maiores. Uma versão em ouro branco do Cosmograph Daytona da Rolex, modelo usado pelo ator de Hollywood Paul Newman na década de 1970, é vendida por US$ 59.100 nos EUA, um aumento ⁠de 14% este ano e de 33% desde 2024.

Exportações de produtos de luxo disparam

As exportações suíças de relógios com valor superior a 20.000 francos suíços (US$ 25.038) mais que dobraram em relação aos níveis anteriores à pandemia e representaram mais de dois terços do ​valor total do setor em 2025, de 24,4 bilhões de francos, de acordo com analistas da Vontobel.

Isso representou um aumento em ​relação à participação de 22% do total em 2019, informou a empresa.

A demanda por relógios Rolex continuará superando a oferta, prevê Simon Lazarus, diretor de relações públicas e conteúdo da plataforma online de relógios de luxo Chrono Hunter.

“Tudo se resume à atratividade da marca”, disse ele. “A Rolex sempre foi a estrela do mercado”.