Durante o Carnaval de 2026, que aconteceu entre os dias 13 e 17 de fevereiro, as vendas de bebidas no e-commerce atingiram faturamento de R$ 30,1 milhões, alta de 13,5% em relação ao mesmo período do ano passado.

Em estudo exclusivo para o CNN Money, a Confi — ecossistema de inteligência para o varejo brasileiro — explorou os dados da plataforma Neotrust, que revelou que o resultado para o aumento do consumo de bebidas no período festivo foi impulsionado pelo aumento no volume de pedidos.

Segundo o levantamento, foram mais de 164 mil produtos pedidos na temporada, com preço médio de R$ 22,70.

Apesar do crescimento em relação ao Carnaval de 2025, o tíquete médio – que representa o valor médio gasto por pessoa – teve uma leve queda de R$ 14,30.

Em entrevista ao CNN Money, Pedro Chiamulera, CEO da Confi, comentou que com a diminuição do valor médio gasto em bebidas, os consumidores passaram a comprar com maior repetição durante o momento festivo.

“Ano passado, as pessoas compravam tíquetes médios mais baixos para poderem fazer estoques. Em 2025, pela maturidade do canal de logística de entrega, eles podem comprar mais vezes”, afirmou ele.

Chiamulera ainda enfatizou que a confiança do consumidor dentro do e-commerce no setor de alimentos e bebidas vem crescendo, conforme a entrega de produtos perecíveis adquire maior segurança na planejamento de distribuição.

Chopp e cerveja ganham destaque no Carnaval 2026

Entre os tipos de bebidas que conquistaram os paladares dos brasileiros neste Caranaval, a Confi apontou que a cerveja e o chopp ficaram em primeiro lugar nas métricas, registrando um faturamento de R$ 7,6 milhões.

O destaque demonstra uma maior preferência dos consumidores por bebidas individuais e prontas, sugeriu o levantamento.

Além das derivadas de cevada, o mix de bebidas de nova categoria, que incluem compras de café e whisky, também chamou atenção nesta temporada.

De acordo com Léo Homrich Bicalho, head de Negócio da Neotrust, o faturamento das bebidas a base de café no início de 2026 aumentou 6,75% e teve como motivação alta no preço médio do produto primário, que cresceu 14,38%.

Crise do metanol gera maior desconfiança no consumidor

Em agosto 2025, a crise de bebidas adulteradas por metanol se tornou uma maior preocupação para os consumidores, principalmente no estado de São Paulo.

O faturamento nas vendas online de bebidas online no Brasil registrou uma queda de 47% nos dois meses posteriores aos primeiros casos de intoxicação por metanol, dado divulgado pela Neotrust em novembro.

Durante conversa, Léo Bicalho destacou que a confiança no digital se tornou um dos impactos para as vendas de bebidas pelo menor contato com o produto.

“No mercado o consumidor tem a oportunidade de analisar rótulo, por exemplo, enquanto no online pode gerar um maior desconfiança, até mesmo pelo crescimento do marketplace”, avaliou.

Pedro Chiamulera ainda acrescentou que com o sentimento de insegurança tornou o consumo de cerveja em lata ainda maior, tendo em vista que as dificuldades de falsificação ou adulteração da bebida é mais difícil do que em recipientes como garrafa.

São Paulo, o maior carnaval para compras de bebidas online

Para o estudo, a Confi analisou o padrão de compra de 80 milhões de consumidores ao redor do Brasil, que juntos realizaram 2 milhões de pedidos por dia durante os 4 dias de Carnaval.

Ainda em conversa, o head de Negócios e o CEO salientaram que a região Sudeste foi a maior responsável pelo crescimento do e-commerce no setor de bebidas em 2026.

Somente neste carnaval, o Sudeste impulsionou 65% do crescimento. Dentro desse resultado, o estado de São Paulo estimulou 50% das vendas.

Para Bicalho, o principal motivo para o realce do estado paulista está diretamente ligado com o melhor presença de logística e desempenho de entregas rápidas, que possui maior maturidade para este tipo de serviço em relação a outras regiões do país.

*Sob supervisão de Gabriel Bosa