Principal marqueteiro de Jair Bolsonaro na campanha de 2022, Duda Lima defende a regulamentação imediata da IA (inteligência artificial) para as eleições. “As pessoas precisam ser punidas, sabe? Por utilizar uma informação falsa.”

Duda argumenta que, assim como outras tecnologias disruptivas, a IA é um caminho sem volta na sociedade e, por consequência, no marketing político.

Diante desse quadro, prega uma postura pragmática. “Não dá para segurar, porque a tecnologia vem. Precisamos ser adultos para saber utilizar isso da maneira adequada. A regulamentação tem que ser agora, no começo”, disse após participar da Brazil Conference 2026, em Boston.

Ao ser questionado se o uso da IA será positivo ou negativo para o processo eleitoral, Duda diz “tem que ser bom”. E acredita que a criatividade brasileira vai permitir novos usos para a tecnologia.

“O brasileiro é muito criativo. Não vejo a IA sendo usada única e exclusivamente como uma fábrica de conteúdo. Eu a prefiro na conexão direta do candidato com o eleitor do que nessa produção de vídeos, sejam verdadeiros ou não”, disse.

Nos últimos meses, o marqueteiro tem monitorado o uso da IA em corridas eleitorais pelo mundo, como a disputa pela prefeitura de Nova York e as eleições gerais na Índia. Esta última, segundo ele, serve como um alerta.

“A Índia foi a que mais usou e, infelizmente, não foi um exemplo positivo”, diz, projetando que a tecnologia será onipresente na campanha brasileira de outubro.

*A CNN Brasil viajou a convite da Brazil Conference