A CazéTV decidiu mudar a forma de anúncio de publicidade de bets durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo, após críticas nas redes sociais e a abertura de uma investigação preliminar pela Secretaria Nacional do Consumidor.

“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, informou a CazéTV em comunicado enviado à CNN Brasil.

“Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos”, diz o comunicado.

“A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público”, diz.

A empresa afirma que a veiculação de publicidade observa a legislação brasileira, as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e as boas práticas do setor. E que trabalha exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, como prevê a legislação.

“Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”, diz o comunicado.

A Senacon, subordinada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública do governo Lula, abriu uma investigação preliminar sobre a CazéTV para apurar a suspeita de propaganda enganosa e abusiva em veiculação de publicidade de bets nas transmissões da Copa do Mundo.

Segundo o documento, a apuração teve origem em registros audiovisuais que mostram ações promocionais de operadoras de apostas online inseridas nas transmissões esportivas do canal de streaming, comandado por Casimiro Miguel e detentor dos direitos de exibição de todos os 104 jogos da Copa do Mundo no YouTube.

O despacho descreve três episódios. Em um deles, exibido durante a parada para hidratação da partida entre Inglaterra x Gana, a Senacon aponta publicidade de uma empresa de bet em que o narrador incentiva os espectadores a “colocar a paixão em jogo”, orientando o acesso ao site da operadora ou a um QR Code na tela, além de divulgar uma oferta promocional exclusiva ligada ao jogo.

No segundo registro, durante a partida Argentina x Áustria, o órgão do Ministério da Justiça aponta o anúncio de cotações turbinadas — quando a casa aumenta o valor que paga ao apostador que acerta, de três para quatro vezes o que foi apostado —, com comentaristas da CazéTV destacando que a plataforma ofereceria uma “segunda chance”, o que, segundo a secretaria, reforçaria a atratividade da oferta e estimularia a aposta imediata.

No terceiro, referente a Uruguai x Cabo Verde, o despacho cita ação de outra operadora de bet que associa a paixão do brasileiro pelo futebol à prática de apostas. O despacho foi assinado pelo diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, Daniel Amaral Nunes Carnaúba.

A apuração vai analisar a eventual configuração de:

• Publicidade abusiva: quando se aproveita da deficiência de julgamento do consumidor e vincular a aposta a sentimentos de pertencimento e identidade cultural;
• Prática abusiva: possível oferta de serviço em desacordo com normas oficiais;
• Falha no princípio da identificação da publicidade: participação de narradores e comentaristas na divulgação das ofertas poderia, segundo o órgão, suscitar dúvidas sobre a separação entre conteúdo editorial e publicitário.