A proximidade da Copa do Mundo já mobiliza o varejo brasileiro, que se prepara para um aumento na demanda por produtos tradicionalmente associados ao evento esportivo.

Segundo a FecomercioSP (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo), eletrônicos, alimentos, bebidas e artigos esportivos devem concentrar a maior parte das vendas durante o torneio.

Entre os destaques da entidade estão os televisores, que costumam liderar a lista de compras dos consumidores que desejam melhorar a experiência para acompanhar as partidas em casa.

Nos primeiros meses de 2026, as vendas do segmento já registraram crescimento de 7%, enquanto os modelos com telas de 75 polegadas ou mais avançaram 94%. Equipamentos complementares, como soundbars, cabos HDMI, suportes de parede, estabilizadores, racks e poltronas, também apresentam forte procura.

O setor de vestuário esportivo aparece logo em seguida. Camisas da Seleção Brasileira e de outras equipes participantes do campeonato, além de bonés, bandeiras e acessórios temáticos, figuram entre os itens mais procurados pelos torcedores.

Para a FecomercioSP, a maioria dos brasileiros prefere assistir aos jogos em casa, portanto, produtos voltados para confraternizações costumam registrar forte crescimento. Carnes para churrasco, bebidas, petiscos e descartáveis lideram as vendas.

Dados da Scanntech apontam que, em edições anteriores da Copa, algumas dessas categorias chegaram a apresentar aumento de até 200% no volume comercializado, enquanto as vendas de churrasqueiras cresceram 227%.

Artigos para festas e decoração, como itens nas cores verde e amarela e produtos para ambientação de residências e estabelecimentos comerciais, também costumam registrar aumento nas vendas à medida que a competição se aproxima.

Outro produto que já demonstra forte desempenho é o álbum oficial da Copa do Mundo. Segundo levantamento do Itaú Unibanco, as vendas em bancas de jornais e revistas do estado de São Paulo cresceram 140% em maio, impulsionadas pela comercialização de figurinhas e álbuns das seleções que disputarão a competição.

Além dos segmentos tradicionais, alguns nichos também aproveitam o período para ampliar receitas. Farmácias e perfumarias costumam vender maquiagens e esmaltes com as cores da Seleção, enquanto pet shops investem em acessórios temáticos para animais de estimação.